تفاوت بین Motto، Slogan و Tagline چیست؟

در این مقاله قصد داریم تا در مورد تفاوت بین Motto، Slogan و Tagline ، سه اصطلاح رایج بازاریابی و تبلیغات صحبت کنیم.
فرقی نمی‌کند که شما یک بازاریاب با تجربه باشید و یا صاحب یک کسب و کار کوچک، همیشه اصطلاحات بازاریابی گیج کننده ای وجود دارد که شما را سردرگم می‌کند. به همین دلیل تصمیم گرفتیم در این مقاله تفاوت بین Motto، Slogan و Tagline و نقشی که هر یک در بازاریابی ایفا می کند را روشن کنیم.

تفاوت بین Motto، Slogan و Tagline چیست؟

 موتو: یک عبارت کوتاه است که ارزش های یک برند را در بر می گیرد.
تگ لاین: معمولاً متشکل از سه تا پنج کلمه است و بدون اینکه سریعاً محصول یا خدمت شما را ذکر کند معرف برند شما است.
اسلوگان: یک عبارت به یاد ماندنی است که در کمپین های بازاریابی خاص استفاده می شود.
توضیحات تکمیلی تفاوت بین Motto، Slogan و Tagline

موتو چیست؟

ریشه کلمه موتو از واژه لاتین muttum گرفته شده است. طبق تعریف دیکشنری آکسفورد، موتو بیانگر طرز تفکر، قواعد رفتاری یا فلسفه یک شخص، خانواده، نهاد یا سازمان است. موتو در حوزه برندسازی، نمایانگر قلب فرهنگ سازمانی است — نه یک ابزار تبلیغاتی. به همین دلیل معمولاً در فعالیت‌های سیاسی، اجتماعی، فرهنگی و آموزشی بیشتر دیده می‌شود تا در کمپین‌های بازاریابی.

 ویژگی های موتو

یک موتو اساساً بستگی به هدف نهادی دارد که آن را تعریف می کند. بنابراین یک موتو دارای ویژگی های زیر است:
• هدف آن تغییر عادات مردم است
• به آنان یادآوری می کند که چه کسانی هستند و هدف آنها چیست
• منبع الهام برای آنان است
• باعث افزایش بهره وری می شود 
همچنین یک موتو:
• کوتاه مختصر و به یاد ماندنی است 
• از نظر احساسی هوشمند است

در حوزه بازاریابی و برندسازی موتو یک شعار است که دربردارنده ارزش‌های شرکت است. 

نمونه های موتو

• دانشگاه فرایبورگ – حقیقت شما را آزاد می کند
• باشگاه ورزشی اورتون – تنها بهترین کافی است
• آدیداس – غیرممکن وجود ندارد
• دانشگاه Carnegie-Mellon – تمام قلب من کار من است

Slogan چیست؟

اسلوگان یک عبارت کوتاه و خلاصه است که در حوزه های مختلف مانند تجاری، سیاسی مذهبی و غیره استفاده می شود و بیانگر ایده ها، اهداف و یا غایت آنان است. معمولاً هدف اصلی اسلوگان متقاعد کردن گروه هدف و یا اعضای جامعه به پیروی از مکتب خاصی است. 
اسلوگان یک عبارت کوتاه، به یاد ماندنی و جذاب است که بیشتر در کمپین های تبلیغاتی استفاده می شود. به عبارتی می‌توان آن را یک شعار موقتی دانست که برای معرفی کردن محصول و جلب نظر مخاطبین به طور موقت به کار می رود. 
شرکت ها معمولا از اسلوگان در بازه های زمانی کوتاه استفاده می کنند تا در کمپین های خود نظر مخاطبان را به خود جلب کنند. بسیاری از هشتگ هایی که در شبکه‌های اجتماعی ملاحظه می کنید از جمله اسلوگان هایی است که برند ها مورد استفاده قرار می دهند. 
به منظور نگارش یک اسلوگان باید به چند نکته توجه داشته باشید:
• اسلوگان باید جوهره برند را در بر داشته باشد و مزیت های اصلی آن را برجسته کند.
• باید تا حد ممکن کوتاه نوشته شود
• حالت ریتمیک برای اسلوگان بهتر است
• در هنگام نوشتن اسلوگان صداقت داشته باشید و ادعای غیر واقعی نداشته باشید

نمونه های اسلوگان

• IBm- فکر کنید 
• Apple- متفاوت فکر کنید
• کمپین اوباما- بله ما می توانیم و باور داریم که می توانیم
• نایک- فقط انجامش بده
• BMW – طراحی شده برای لذت رانندگی

تفاوت ها و شباهت های بین موتو و اسلوگان

شاید به نظر برسد که موتو و اسلوگان بسیار مشابه هم باشند. با این که شباهت هایی بین این دو وجود دارد، اما تفاوت‌های شاخص نیز دارند. این تفاوت‌ها در معنای کلمه، هدف، اندازه و نوع بیانیه آنها نهفته است.

معنی کلمه
موتو در حقیقت یک بیانیه و یا عبارت کوتاه است که اصول اخلاقی و رفتاری یک سازمان، نهاد و یا گروه را نشان می دهد. از طرف دیگر اسلوگان نیز یک عبارت کوتاه و خلاصه شده است که برای متقاعد کردن گروه هدف و یا اعضای جامعه برای دنبال کردن یک مسیر خاص استفاده می شود. 

هدف 
هدف اصلی موتو جلب توجه گروه هدف و یادآوری آنها در مورد اینکه چه کسانی هستند و هدفشان چیست می باشد. در حالیکه هدف اسلوگان بیان یک باور، انگیزه، ایده‌آل و یا هدف گروه سیاسی، اجتماعی یا سازمان است.

اندازه
موتو معمولاً طولانی تر از اسلوگان است

نوع بیانیه 
موتو نوعی بیانیه ماموریت است، در حالی که اسلوگان یک شعار تبلیغاتی است که در رسانه ها، کمپین های موقت و یا درخواست کمک مطرح می شود.

تگ لاین چیست؟

تگ لاین یک عبارت مختصر است که در جلوی نام برند قرار می گیرد و پیام یک محصول یا شرکت را معرفی می کند. آنها اغلب در زیر لوگوی برند قرار می‌گیرند. بنابراین جزئی از هویت بصری برند به حساب می آیند. همچنین از تگ لاین در صفحات اول وب سایت های تبلیغاتی، انتهای تیزر تبلیغاتی و یا تقویم و غیره استفاده می شود. تگ لاین تا مدت های زیاد با یک برند می‌ماند و در حقیقت معرف نام برند است. تگ لاین وجه تمایز شما با دیگر رقبا است. بنابراین تگ لاینی که نوشته می‌شود باید جذاب و در عین حال کوتاه و مختصر باشد. 

تفاوت بین اسلوگان و تگ لاین

• تگ لاین معرف یک محصول و تگ لاین معرف کسب و کار است.
• تگ لاین برای ایجاد اثری ماندگار در ذهن مشتری ساخته می شود، در حالی که اسلوگان برای جلب نظر مخاطب طراحی می شود.
• تگ لاین برای مدت طولانی دست نخورده باقی می ماند، در حالی که اسلوگان بسته به شرایط و کمپین های تبلیغاتی می‌توانند به صورت بلندمدت و کوتاه مدت استفاده شود.

نمونه های تگ لاین

• نیویورک تایمز- تمام اخباری که در پرینت جای می گیرد) (All the News That’s Fit to Print
• مک دونالد- من عاشق آن هستم 
• لورآل- برای اینکه شما لیاقت آن را دارید
• ویراستاری شورون- عالی بودن برای شماست

یک مفهوم تکمیلی: Brand Mantra چیست؟

در کنار این سه مفهوم، اصطلاح Brand Mantra هم در برندسازی مدرن مطرح است. مانترای برند در حقیقت چکیده‌ترین شکل بیان قول یک برند است — معمولاً در ۲ تا ۳ کلمه — که برای استفاده داخلی تیم بازاریابی تعریف می‌شود و راهنمای تمام تصمیمات ارتباطی برند است. مانترا با تگ‌لاین فرق دارد؛ مانترا برای درون سازمان است، تگ‌لاین برای مخاطب.

در این مقاله در مورد تفاوت بین Motto، Slogan و Tagline صحبت کردیم. امیدواریم مقاله برایتان مفید بوده باشد.