arrow-down arrow-left arrow-right circle dot-circle frame i-dribbble i-facebook i-instagram i-lookup i-see i-tumblr i-twitter i-vimeo menu-arrow menu-line-arrow square studiometa
مجله لیموشیرین
دسته بندی این مقاله دیجیتال مارکتینگ
logo
قبلی بعدی
دیجیتال مارکتینگ چیست؟

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

دیجیتال مارکتینگ! آیا این فقط یکی از اصطلاحات پر سر و صدای جدید و فانتزی است که فقط می توان برای جلب توجه در جلسات از آن استفاده کرد یا واقعا می تواند به عنوان یک روش بازاریابی اثربخش و کارآمد عمل کند؟

اصطلاح دیجیتال مارکتینگ در اوایل سال 2000 وارد دنیای کسب و کار شد و به سرعت جای خود را به عنوان یک شیوه ی بازاریابی نوین و نتیجه بخش در بین صاحبان کسب و کارها باز کرد. امروزه روز افراد زیادی، بیشتر زمان خود را پای دستگاه های الکترونیکی می گذرانند. این موضوع به این معناست که بیشتر زمان افراد در دنیای دیجیتال سپری می شود و اینجاست که اهمیت دیجیتال مارکتینگ نمایان می شود.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

هر شکل از فرایند بازاریابی که به صورت آنلاین و از طریق دستگاه های الکترونیکی صورت پذیر، با نام دیجیتال مارکتینگ شناخته می شود. این ساده ترین راه برای تعریف اصطلاحی است که در دنیای تجارت مدرن طوفان عظیمی به پا کرده است. با استفاده از ابزارهای بازاریابی دیجیتال، یک کسب و کار می تواند از طریق کانال ها دیجیتال همچون رسانه های اجتماعی، برنامه های تلفن همراه، ایمیل، برنامه های وب، موتورهای جستجو، وب سایت ها و سایر کانال های دیجیتال به تبلیغات بپردازد و تعداد مخاطبان بالایی را با هزینه ای مقرون به صرفه نشانه گیری نموده و مورد هدف قرار دهد. اما آیا داستان به همین جا ختم می شود؟ خیر! با استفاده از این تکنیک بازاریابی، نتایج به سادگی قابل اندازه گیری هستند و شما به راحتی می توانید حجم عظیمی از داده ها را مورد تحلیل و بررسی های دقیق قرار دهید.

اهمیت دیجیتال مارکتینگ

چرا دیجیتال مارکتینگ مهم است؟ آیا بیلبوردهای نصب شده در سطح شهر و مسیرهای بین شهری را به خاطر دارید؟ برخی اوقات حتی برندهای بزرگ، یک جنگ تبلیغاتی را در قالب طراحی بیلبورد آغاز می کنند، مانند جنگ بین آئودی و بی ام دبلیو که حاشیه های زیادی را به همراه داشت. خوشبختانه یا متاسفانه باید گفت که دوران بیلبوردها به پایان رسیده است. فکر می کنید چرا گوگل و فیسبوک درآمد بیشتری نسبت به شرکت های رسانه ای سنتی دارند؟ دلیل این امر این است که آن ها به طور مستقیم در تیررس نگاه مخاطبین قرار دارند و در واقع می توان گفت چشم مخاطبین در کنترل آنها است. به همین دلیل است که دیجیتال مارکتینگ بسیار اهمیت دارد. حتی مسافرینی که سوار بر وسایل نقلیه می باشند، در طی مسیر وقت خود را با گوشی می گذرانند و به تبلیغات محیطی توجه چندانی ندارند.

انواع دیجیتال مارکتینگ

همانطور که گفتیم بازاریابی دیجیتال شامل تمام روش ها و کانال هایی می شود که از اینترنت به عنوان واسطه ای برای اتصال به مشتری استفاده می نمایند. این کانال ها می توانند وب سایت رسمی شما، حساب های رسانه های اجتماعی (همچون توییتر، فیسبوک، اینستاگرام، لینکدین)، ایمیل، وبلاگ و خبرنامه باشد که جزو محبوب ترین روش ها محسوب می شوند. بازاریابی دیجیتال فرصتی را برای رشد کسب و کارها فراهم می کند و در ازای سرمایه گذاری بسیار اندک، بازدهی خوبی را به همراه دارد. دیجیتال مارکتینگ دارای انواع طبقه بندی شده ای می باشد که در زیر به ده مورد از برترین ها آن اشاره شده است:

1. بهینه سازی موتور جستجو (SEO)

هنر سئو این اطمینان را به شما می دهد که وب سایت شما در بین نتایج موتورهای جستجو، جزو بالاترین نتایج خواهد بود. این فرآیند معمولا شامل تاکید روی برخی از کلمات کلیدی یا عبارات موجود در محتوا می شود. با این حال مهم است که افراد در این کلمات زیاده روی نکنند. 81 درصد از خریداران پیش از خرید جستجوی آنلاین انجام می دهند. بنابراین چنانچه می خواهید کسب و کار شما همواره در تیررس نگاه آنان باشد روی سئوی وب سایت تان کار کنید.

2. پرداخت به ازای هر کلیک (PPC)

در این ترفند، در ازای پرداخت هزینه به ناشر تبلیغات شما، به ازای هر کلیک که روی تبلیغ شما می شود ترافیکی به وبسایت تان هدایت می شود. این مورد همانند نسخه ی پولی سئو بوده و یکی از رایج ترین انواع آن گوگل ادز می باشد.

3. بازاریابی محتوا

هدف بازاریابی محتوا تمرکز بر فروش است. محتوای با کیفیت نه تنها به افزایش فروش کمک می کند، بلکه باعث ایجاد اعتبار، اعتماد و وفاداری به برند می شود. سایر روش های بازاریابی دیجیتال به شدت به محتوا وابسته هستند. سئو، SEM، بازاریابی در شبکه های اجتماعی، بازاریابی از طریق ایمیل و PPC در صورت عدم وجود محتوای خاص هیچ فایده ای ندارند.

4. بازاریابی موتور جستجو (SME)

این روش نیز همچون نسخه ی پولی سئو می باشد. با کمک SEM، یک شرکت می تواند فضای تبلیغاتی را که در SERP ها وجود دارد خریداری کند.

5. بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی

بازاریابی شبکه های اجتماعی منجر به افزایش بازدیدکنندگان و افزایش فروش می شود. این روش با اشکال مختلف دیگر بازاریابی دیجیتال مانند SEO، SME و PPC بازاریابی محتوا همپوشانی دارد.

6. اینفلوئنسر مارکتینگ

در این روش از اکانت افراد تاثیر گذار در رسانه های اجتماعی که تعداد زیادی دنبال کننده دارند برای نمایش تبلیغات استفاده می شود.

7. بازاریابی ایمیلی

در این روش از ایمیل افرادی که در وب سایت ثبت نام کرده اند برای ارسال خبرنامه و به روز رسانی ها استفاده می شود. در این روش می توان ارتباط مداوم را با مشتریان حفظ نمود.

8. بازاریابی موبایل

از آنجایی که افراد، میزان زیادی از وقت خود را با تلفن همراه میگذرانند، این روش می تواند کاملا مفید و تاثیرگذار باشد. ارسال پیامک های تبلیغاتی نیز می تواند برای افرادی که حتی گوشی هوشمند ندارند کاربردی به نظر برسد.

9. بازاریابی وابسته

بازاریابی وابسته نوعی بازاریابی دیجیتال است که در آن یک تجارت با تجارت دیگری شریک می شود و آن را در وب سایت و یا برنامه ی خود تبلیغ می کند.

10. واقعیت افزوده و بازاریابی واقعیت مجازی

این مورد شامل استفاده از این زمینه های داغ فناوری برای جذب مشتری است. بازاریابی AR و VR در حال حاضر گران است و فقط در صورت داشتن بودجه و همچنین محتوای خارق العاده برای ارائه باید به سراغ آن رفت. به عنوان مثال، برند IKEA از بازاریابی واقعیت افزوده استفاده می کند و به مشتریان خود اجازه می دهد تا ببینند مبلمان متفاوت در خانه هایشان چگونه است.

نتیجه گیری

قطعا تا اینجا متوجه شدید که برای زنده نگه داشتن و رشد یک کسب و کار نیاز به ابزارهای دیجیتال مارکتینگ همچون وبسایت، وبلاگ، برنامه های کاربردی و رسانه های اجتماعی دارید. اما باید این موضوع را مد نظر داشته باشید که استفاده از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ به تنهایی نمی تواند اثربخشی داشته باشد. این ابزارها زمانی می توانند نتایج خیره کننده ای را برای شما به ارمغان بیاورند که شما از یک استراتژی بازاریابی موثر پیروی کنید.
 

مقالات مرتبط
نظر شما درباره این مقاله